掃二維碼關(guān)注公眾號
嬰童家紡的未來(lái)發(fā)展趨勢
來(lái)源:
|
作者:愛(ài)克菲爾
|
發(fā)布時(shí)間: 2016-04-22
|
2903 次瀏覽
|
分享到:
1 綠色環(huán)保設計
“綠色消費”、“綠色產(chǎn)品”的浪潮已在國際紡織界掀起，人們對家紡產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過(guò)程中的安全性提出了更高的要求。而由于嬰童家紡使用人群的特殊性，消費者更加關(guān)注其對人體健康和環(huán)境保護的影響。以藍鉑家紡為例，其已推出的“LINPURE KIDS 藍鉑兒童”系列和將推出的“LINPURE BABYS 藍鉑嬰童”系列，均通過(guò)采用優(yōu)質(zhì)的長(cháng)絨棉原料以及與世界頂級染化料公司Huntsman(亨斯邁)的合作，使所有產(chǎn)品全部達到國家A類(lèi)嬰幼兒檢測標準，為國內嬰童家紡品牌做出了良好的表率。
2 功能性設計
隨著(zhù)嬰童家紡市場(chǎng)的不斷充實(shí)和完善，消費者對于產(chǎn)品的需求趨向多元化，僅僅安全舒適、外形美觀(guān)已遠不能滿(mǎn)足消費者的高標準、嚴要求，因此，具有高科技含量和附加值的功能性家紡產(chǎn)品成為市場(chǎng)寵兒。以“多喜愛(ài)”嬰童家紡為例。該品牌最近將經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年成功驗證的芬納諾抗菌技術(shù)運用到了嬰童床品中。經(jīng)國際權威檢測機構SGS和疾控中心檢測，該產(chǎn)品對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌等多種致病細菌均有強大的抑制或抵抗作用，抑菌率可達99.9%，即使經(jīng)過(guò)多次洗滌，抑菌率仍能達到90%以上，且抗菌效果可以持續2～4 年。
3 整體性設計
未來(lái)的嬰童家紡市場(chǎng)不僅對功能性需求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，對產(chǎn)品品類(lèi)的需求也會(huì )越來(lái)越廣泛。在大家紡的生活理念下，消費者已不滿(mǎn)足于消費某件或某種產(chǎn)品，而是需要市場(chǎng)能夠為嬰童提供安全、環(huán)保、美觀(guān)、奇趣而益智的主題生活空間，需要空間中的主題形象、主題故事，需要最基本的嬰童床品，也需要與床品成系列化設計的窗簾、地毯、毛巾、浴衣、家居服、玩具、收納袋、坐具等延伸產(chǎn)品，還需要空間中的嬰童家紡產(chǎn)品與家居空間環(huán)境和諧一致。更進(jìn)一步，我國嬰童與父母共處一室的生活方式，使家紡的整體性設計不僅要考慮嬰童家紡、家居空間環(huán)境，還要考慮空間中成人家紡在內的設計整合，因此，中國家紡的整體性設計將具有更為寬闊的視角與發(fā)展空間。
4 民族個(gè)性化設計
若要長(cháng)遠地擁有國內市場(chǎng)，同時(shí)占領(lǐng)國際市場(chǎng)，產(chǎn)品必須具有自己的民族個(gè)性，這一點(diǎn)在成人家紡的發(fā)展過(guò)程中已表現得非常清楚。中國市場(chǎng)巨大的消費潛力，使國際設計界刮起了強勁的中國風(fēng)，我國成人家紡也在設計上迎來(lái)了民族風(fēng)的春天。可以預見(jiàn)，中國的嬰童家紡設計最終也必然會(huì )走民族個(gè)性化發(fā)展之路，既要吸收國際成熟設計的優(yōu)點(diǎn)，也要在嬰童家紡中融入中國傳統文化元素。如設計符合嬰童特點(diǎn)的中式可愛(ài)卡通形象，小蝙蝠(在中國傳統文化中寓意為“福”，下同)、梅花小鹿(祿)、小魚(yú)(富余)、小老虎(健康、強壯)，設計中國傳統樂(lè )器的卡通形象(如琵琶、阮、笙、鼓等)，使孩子在日常生活起居中接觸、了解自己的傳統文化，既有生活情趣，也寓教于樂(lè )，從而產(chǎn)生更為深遠的影響。
5 品牌強化
在國外知名嬰童家紡品牌接踵而至、兵臨中國市場(chǎng)之際，打造我國自己的知名品牌已是當務(wù)之急。
(1)疏通渠道，全方位塑造品牌形象。通過(guò)明星代言、設計總監知名度影響、組織高端品牌峰會(huì )、運用各大媒體進(jìn)行全面宣傳等手段，有效傳遞現代母嬰生活方式的品牌理念，為中國富裕階層 0 ～ 6 歲嬰幼兒提供完整生活方式解決方案的品牌定位，以及為嬰幼兒提供健康成長(cháng)環(huán)境、為新生代父母提供現代生活理念、科學(xué)育嬰文化的品牌服務(wù)。
(2)針對目標人群，精準定位市場(chǎng)。首先，按年齡段，分為 0 ～ 3 歲的嬰童系列、4 ～ 6 歲的幼童系列、7 ～ 12歲的大童系列和13歲以上的青少年系列。按性別，分為適合男童的學(xué)院風(fēng)、運動(dòng)風(fēng)、海洋風(fēng)等系列，適合女童的公主風(fēng)、田園風(fēng)、夢(mèng)幻風(fēng)等系列等。
(3)線(xiàn)上、線(xiàn)下結合(O2O模式)，發(fā)展體驗式購物。體驗式購物將是未來(lái)嬰童家紡產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，已有多家企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手以用戶(hù)體驗為中心的實(shí)體店鋪打造。消費者可通過(guò)網(wǎng)上下單-實(shí)體店親身感受產(chǎn)品品質(zhì)等過(guò)程，最終決定是否完成購買(mǎi)行為，這種虛擬與實(shí)體的結合，可以形成科學(xué)的購物閉環(huán)，大幅縮短決策時(shí)間，使用戶(hù)獲得完美的購物體驗。
“綠色消費”、“綠色產(chǎn)品”的浪潮已在國際紡織界掀起，人們對家紡產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過(guò)程中的安全性提出了更高的要求。而由于嬰童家紡使用人群的特殊性，消費者更加關(guān)注其對人體健康和環(huán)境保護的影響。以藍鉑家紡為例，其已推出的“LINPURE KIDS 藍鉑兒童”系列和將推出的“LINPURE BABYS 藍鉑嬰童”系列，均通過(guò)采用優(yōu)質(zhì)的長(cháng)絨棉原料以及與世界頂級染化料公司Huntsman(亨斯邁)的合作，使所有產(chǎn)品全部達到國家A類(lèi)嬰幼兒檢測標準，為國內嬰童家紡品牌做出了良好的表率。
2 功能性設計
隨著(zhù)嬰童家紡市場(chǎng)的不斷充實(shí)和完善，消費者對于產(chǎn)品的需求趨向多元化，僅僅安全舒適、外形美觀(guān)已遠不能滿(mǎn)足消費者的高標準、嚴要求，因此，具有高科技含量和附加值的功能性家紡產(chǎn)品成為市場(chǎng)寵兒。以“多喜愛(ài)”嬰童家紡為例。該品牌最近將經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年成功驗證的芬納諾抗菌技術(shù)運用到了嬰童床品中。經(jīng)國際權威檢測機構SGS和疾控中心檢測，該產(chǎn)品對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌等多種致病細菌均有強大的抑制或抵抗作用，抑菌率可達99.9%，即使經(jīng)過(guò)多次洗滌，抑菌率仍能達到90%以上，且抗菌效果可以持續2～4 年。
3 整體性設計
未來(lái)的嬰童家紡市場(chǎng)不僅對功能性需求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，對產(chǎn)品品類(lèi)的需求也會(huì )越來(lái)越廣泛。在大家紡的生活理念下，消費者已不滿(mǎn)足于消費某件或某種產(chǎn)品，而是需要市場(chǎng)能夠為嬰童提供安全、環(huán)保、美觀(guān)、奇趣而益智的主題生活空間，需要空間中的主題形象、主題故事，需要最基本的嬰童床品，也需要與床品成系列化設計的窗簾、地毯、毛巾、浴衣、家居服、玩具、收納袋、坐具等延伸產(chǎn)品，還需要空間中的嬰童家紡產(chǎn)品與家居空間環(huán)境和諧一致。更進(jìn)一步，我國嬰童與父母共處一室的生活方式，使家紡的整體性設計不僅要考慮嬰童家紡、家居空間環(huán)境，還要考慮空間中成人家紡在內的設計整合，因此，中國家紡的整體性設計將具有更為寬闊的視角與發(fā)展空間。
4 民族個(gè)性化設計
若要長(cháng)遠地擁有國內市場(chǎng)，同時(shí)占領(lǐng)國際市場(chǎng)，產(chǎn)品必須具有自己的民族個(gè)性，這一點(diǎn)在成人家紡的發(fā)展過(guò)程中已表現得非常清楚。中國市場(chǎng)巨大的消費潛力，使國際設計界刮起了強勁的中國風(fēng)，我國成人家紡也在設計上迎來(lái)了民族風(fēng)的春天。可以預見(jiàn)，中國的嬰童家紡設計最終也必然會(huì )走民族個(gè)性化發(fā)展之路，既要吸收國際成熟設計的優(yōu)點(diǎn)，也要在嬰童家紡中融入中國傳統文化元素。如設計符合嬰童特點(diǎn)的中式可愛(ài)卡通形象，小蝙蝠(在中國傳統文化中寓意為“福”，下同)、梅花小鹿(祿)、小魚(yú)(富余)、小老虎(健康、強壯)，設計中國傳統樂(lè )器的卡通形象(如琵琶、阮、笙、鼓等)，使孩子在日常生活起居中接觸、了解自己的傳統文化，既有生活情趣，也寓教于樂(lè )，從而產(chǎn)生更為深遠的影響。
5 品牌強化
在國外知名嬰童家紡品牌接踵而至、兵臨中國市場(chǎng)之際，打造我國自己的知名品牌已是當務(wù)之急。
(1)疏通渠道，全方位塑造品牌形象。通過(guò)明星代言、設計總監知名度影響、組織高端品牌峰會(huì )、運用各大媒體進(jìn)行全面宣傳等手段，有效傳遞現代母嬰生活方式的品牌理念，為中國富裕階層 0 ～ 6 歲嬰幼兒提供完整生活方式解決方案的品牌定位，以及為嬰幼兒提供健康成長(cháng)環(huán)境、為新生代父母提供現代生活理念、科學(xué)育嬰文化的品牌服務(wù)。
(2)針對目標人群，精準定位市場(chǎng)。首先，按年齡段，分為 0 ～ 3 歲的嬰童系列、4 ～ 6 歲的幼童系列、7 ～ 12歲的大童系列和13歲以上的青少年系列。按性別，分為適合男童的學(xué)院風(fēng)、運動(dòng)風(fēng)、海洋風(fēng)等系列，適合女童的公主風(fēng)、田園風(fēng)、夢(mèng)幻風(fēng)等系列等。
(3)線(xiàn)上、線(xiàn)下結合(O2O模式)，發(fā)展體驗式購物。體驗式購物將是未來(lái)嬰童家紡產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，已有多家企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手以用戶(hù)體驗為中心的實(shí)體店鋪打造。消費者可通過(guò)網(wǎng)上下單-實(shí)體店親身感受產(chǎn)品品質(zhì)等過(guò)程，最終決定是否完成購買(mǎi)行為，這種虛擬與實(shí)體的結合，可以形成科學(xué)的購物閉環(huán)，大幅縮短決策時(shí)間，使用戶(hù)獲得完美的購物體驗。